Souvent mis sous le feu des projecteurs, de par son intérêt économique évident et de par son poids dans les politiques territoriales et nationales, le patrimoine est pourtant noyé dans une société qui n’en comprend plus le sens, ni l’intérêt. Ne parlons pas de cet aspect kitsch romantique que nous lui prêtons à tort.
Sa présence nous rappelle parfois que nous avions une histoire, mais sous le coup d’un fatalisme ordinaire, nous sommes devenus les témoins malheureux et quasi immobiles des coups portés par le temps et par l’homme lui-même.
Les technologies permettent d’effacer cette frontière entre émerveillement passif et prise de conscience. Or, jusqu’à présent, aucune stratégie efficace n’avait véritablement pu se dessiner autour de projets concrets. Réfléchir sur un processus clair, mêlant une réalité virtuelle à la réalité de terrain, permettrait pourtant de provoquer une prise de conscience afin de redonner le goût d’agir et de comprendre, mais également de générer les fonds nécessaires à son maintien.
Prospecter, imaginer, collaborer au service du bien commun, créer et déployer une nouvelle vision afin d’ouvrir des horizons nouveaux : le développement de dispositifs transmédias ne pouvait tomber mieux !
Les dispositifs transmédias ne sont pas nouveaux. Sur le rang des stratégies marketing en vogue depuis les années 2000, ce concept est pourtant encore souvent mal compris et sous-exploité dans de nombreux domaines. Des glissements conceptuels ont été à l’origine d’incompréhensions et d’un désintérêt progressif pour cette stratégie pourtant efficace.
Il s’agit d’une approche forte et adaptative. Elle permet d’intégrer, de manière efficace et cohérente, des notions et des messages spécifiques, et de déclencher des prises de conscience à diverses échelles. De nombreux travaux et expérimentations ont mis en avant cet art multidimensionnel, favorisant les interactions intergénérationnelles, grâce à l’ensemble des outils numériques et une approche de terrain.
©Karine Halpern – Transmedia Ready
L’utilisation de dispositifs transmédias, alliée aux recherches gravitant autour de la sauvegarde, la protection et la valorisation du patrimoine, paraît être un outil intéressant. En effet, par l’élaboration d’une méthodologie clairement définie, elle œuvre à la mise en lumière des atouts territoriaux (histoires, traditions, économie …). Elle permet également de sensibiliser les publics à l’intérêt de sauvegarder et protéger le patrimoine en créant un lien fort avec ce dernier. Les populations deviennent, de fait, actrices de leur environnement.
Un lien affectif se créer entre les populations et cet héritage, de façon virtuelle et/ou réelle. Des échanges s’enclenchent. Les publics transmettent, font circuler les informations de manière naturelle. Ils lui donnent ainsi un second souffle salvateur et favorise sa sauvegarde.
Comme un puzzle, chaque élément répond et complète l’autre. Il suffit d’une pièce mal placée, de lancer le jeu hors des conditions optimales, pour que le système entier soit compromis. Sans cette précision, digne d’une mécanique d’horlogerie, la campagne n’a plus d’intérêt. Le message devient inexistant aux yeux d’un public, qui ne se sent pas concerné. Son impact est limité.
Pourtant, gardons à l’esprit que les campagnes transmédias sont faites pour vivre dans le temps et engager dans la durée en faisant partie intégrante de notre quotidien.
Mais commençons par le début … Il était une fois le patrimoine. Nous devions le faire vivre et lui redonner sa signification.
Et si vous faisiez partie de l’aventure … ?
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